Twarz firmy nie bierze się znikąd
Niektórzy pamiętają jeszcze czasy gdy wizerunek instytucji budowano na marmurze w holu, ciężkich drzwiach i portrecie założyciela, który spoglądał na wchodzących jakby wiedział o nich coś niepokojącego. Dziś marmur ustąpił miejsca szkłu, a płaskorzeźba założyciela ustąpiła miejsca stronie internetowej, profilowi na LinkedInie i prezentacji, którą ktoś właśnie przewija w pociągu. Zasada jednak pozostała ta sama: organizacja jest tak wiarygodna, jak wiarygodnie wygląda. A wygląda w sporej części wizerunkiem ludzi, którzy ją tworzą.
Fotografia biznesowa przestała być dodatkiem do komunikacji, miłym drobiazgiem, który dział marketingu zamawia na końcu, gdy wszystko inne składowe brandingu oraz kreacji są już gotowe. Spora część stałej wizualnej opiera się na fotografii, wręcz stała się jej pełnoprawną częścią. Dobre zdjęcie mówi, zanim ktokolwiek przeczyta pierwsze zdanie: tu pracują eksperci, ludzie kompetentni, spokojni i na swoim miejscu. Bywa czasem i tak (np. w branży nieruchomości) że na gotowych fotografiach obiektów, buduje się dopiero, design szeroko pojętej komunikacji.
Referencja: Sesja biznesowa dla Imperial Brands. Więcej szczegółów tutaj.
Kiedy pada pytanie, czym właściwie są usługi wizualne dla firm? Jako fotograf biznesowy w Warszawie zajmujący się tym od prawie 20 lat odpowiadam, że jest przekładaniem charakteru organizacji, na język obrazu, bez przesady i bez udawania. Wierzę, że portret biznesowy najlepiej „pracuje” w przestrzeni, która mówi tym samym głosem co dana firma. Twarz bez kontekstu jest jak zdanie wyrwane z akapitu: składnia w porządku, tylko sens został w poprzednim zdaniu. Dlatego z wyboru pracuję przede wszystkim tam, gdzie pracują moi klienci, w biurach nasyconych brandingiem, w których naocznie widać misję, wartości i wszystkie składowe identyfikacji wizualnej. Od koloru ścian, oświetlenia, czcionki na printach czy logotypu na recepcji. Powyższy przykład, zrealizowany w warszawskim biurze korporacji Imperial Brands, wyprodukowaliśmy w korytarzu biurowym. Przeszklenia za plecami fotografowanych dają nieco abstrakcyjny, ale jednocześnie wielkomiejski charakter o którym pisałem wcześniej. Fragmenty identyfikacji wizualnej na ścianach łączą efekty tej sesji biznesowej ze stałą wizualną, którą znajdziemy na stronie internetowej Imperial Tobacco. W tym przypadku efekty sesji i korporacyjny design mówią jednym głosem, i są niejako swoim dopełnieniem.
Zaufanie budowane doświadczeniem
Zaufania nie da się ogłosić w komunikacie prasowym. Buduje się je powoli, sesja po sesji, od pierwszego telefonu po ostatni plik wysłany klientowi. Z wielką satysfakcją mogę powiedzieć, że miałem okazję pracować z globalnymi organizacjami, które na wizerunku znają się lepiej niż większość z nas na własnym podatku dochodowym: Współpracuję z firmami konsultingowymi, kancelariami prawnymi, przemysłem, doradcami komercyjnych nieruchomości, spółkami skarbu państwa, architektami, firmami deweloperskimi (…) Jako przykład zaufania oraz długotrwałej współpracy, niech posłuży nam współpraca z globalną firmą doradczą PwC (PRICEWATERHOUSECOOPERS LLP).
Kiedy zaczynaliśmy projektową współpracę z firmą PwC w 2015, selfie stick był jeszcze gadżetem, a nie zagrożeniem dla zdrowia publicznego. Przez ten czas Wielka Brytania zdecydowała się wyjść z Unii, a potem długo próbowała znaleźć drzwi. Chwilę później cały świat zamknął się w domach, aby pracować w koszuli i spodniach od piżamy. Przekonaliśmy się także, że portret „na teamsach” to całkiem ważna składowa employer branding. Zdążyliśmy też przeżyć inflację, od której zrobiło się drożej, nawet w kategorii “kawa na spotkaniu”, a polska klasa polityczna odkryła San Escobar 😉
Czas uciekał a podczas projektów ze wspomnianą firmą doradczą, było tak samo dobrze jak 11 lat temu. Całkie niedawno (październik 2026) skończyliśmy 3-dniowe zlecenie dla PwC właśnie. W świecie w którym mało rzeczy trwa dłużej niż aktualizacja systemu, 11 lat współpracy z tak dużym, globalnym graczem doradztwa, to dla mnie wielka sprawa. Udało się nam zrealizować portrety biznesowe dla przeszło 4000 osób!
Referencja: Sesja biznesowa dla PwC. Więcej szczegółów tutaj.
Duzi korporacyjni gracze, często liderzy w swojej biznesowej niszy, globalne firmy usługowe, czy prawnicze kancelarie z biurami na całym świecie, mają jedną wspólną cechę: nie wybaczają przypadkowości. Nie dlatego, że są surowe (chociaż czasami i tak się zdarza;) ), lecz dlatego, że ich reputacja jest czymś, czego nie wolno powierzać przypadkowi. Komuś, kto jeszcze się uczy sztuki kompozycji, oświetlania planu zdjęciowego, czy kontaktu z fotografowaną osobą. Jeśli pojawia się potrzeba realizacji sesji portretowej dla 200, 500 czy nawet większej ilości osób, w dużej międzynarodowej organizacji, marketing szuka dostawcy, który logistycznie, warsztatowo i interpersonalnie „udźwignie” taki projekt. W portfolio https://antoniloskot.pl znajdziemy wiele przykładów realizacji podobnych, wielodniowych, logistycznie złożonych sesji biznesowych. Ślad po produkcjach fotograficznych realizowanych według globalnych wytycznych, z użyciem najlepszych dostępnych na świecie szwajcarskich świateł Broncolor, przez doświadczony zespół produkcyjny, udowadnia że ryzyko błędu, jest bliskie zeru. Warto przejrzeć wszystkie referencyjne projekty choćby po to, aby przed zaczęciem własnej sesji fotograficznej mieć porównanie. Co mogę zrobić podobnie? W czym chcę się inspirować, a co warto zrobić inaczej?
Projekty dla wymagających organizacji
Do grona firm, z którymi realizowałem projekty fotograficzne, należą m.in. PwC, Clifford Chance, Sanofi, Budimex, Imperial Brands, JTI, Anwim, CircleK, ABB, Pinsent Masons, Abbott, Accenture, KPMG, Accolade, A&O Shearman, Baker McKenzie, Bayer, L’Oréal, Cameron McKenna, Baxter, Daikin, Danone, Franke, Esri, GLS, DPD, GPW, Hogan Lovells, Linklaters a także wielu innych klientów, których nazwy znajdziecie Państwo z sekcji doświadczenie. Zakres prac bywał różny: od portretów biznesowych, sesji zdjęciowych zarządów, przez grupowe zdjęcia zespołów, portrety nowych partnerów, czy zlecaną przez działy HR fotografię employer branding, po materiały wspierające komunikację wewnętrzną i zewnętrzną.
Każda poszczególna współpraca wymagała czegoś nieco innego. Międzynarodowa kancelaria prawna jak np Squire Patton Boggs oczekuje zdjęć zgodnie z wytycznymi, które zmieniają się średnio co 3 lata. Z reguły to portrety realizowane są na jednolitym tle, oświetlane w ściśle określony sposób.
Firma paliwowa jak Anwim, potrzebuje wizerunku, w swoich własnych obiektach takich jak stacje benzynowe czy szybkie ładowarki EV. Spółka budowlana jak Budimex fotografuje zespoły managerów, przy okazji rewizji budżetów projektowych, kiedy wszyscy z całej Polski są w warszawskim biurze. Taki projekt to duże tempo, wiele osób podczas krótkiego horyzontu czasu.
Wspólny mianownik jest jednak jeden: fotografia korporacyjna działa najlepiej wtedy, gdy mamy czas na skupienie i kontakt z fotografowanym, nawet jeśli jest to tylko parę minut. Kiedy masz doświadczenie, nawet w niewielkim oknie czasu, umiesz takie skupienie wyegzekwować. Efekt sesji jest wtedy autentyczny, a przecież w portrecie to rzecz najważniejsza.
Referencja: Portrety biznesowe dla firmy Budimex.
Co oznacza obsługa dużej organizacji?
Fotograf dla dużych firm musi być po trosze artystą, po trosze logistykiem, a po trosze dyplomatą. Pierwsza z tych ról jest najbardziej widoczna, ale to druga i trzecia decydują o tym, czy dzień zdjęciowy przebiegnie sprawnie. Sesja dla jednej osoby to rozmowa. Sesja dla trzystu osób to operacja o rozmiarach niemal wojskowych, choć na szczęście nikt nie musi zdobywać wzgórza 😉 Pomaga wybór dobrej biurowej lokalizacji, gdzie zastane światło pomaga zamiast przeszkadzać. Złożone projekty wymagają precyzyjnego harmonogramu, w którym każdy pracownik ma swoją godzinę, a każda godzina ma swoją osobę. Wymaga też mobilnego studia, które da się rozstawić szybko i które w trzecim dniu zdjęć wciąż daje dokładnie takie samo światło jak w pierwszym. W takich wielodniowych, obszernych w liczbę osób projektach, spójność wizualna na przestrzeni całego projektu staje się tym czym scenariusz w serialu. Jeśli portrety w zespole mają wyglądać jak fotografie jednej firmy, a nie jak zbiór przypadkowych wspomnień z różnych epok, trzeba utrzymać to samo tło, tę samą temperaturę barwową i ten sam sposób kadrowania.
Spora cześć uczestników sesji biznesowych nie przepada za fotografowaniem. Panuje przekonanie, że „na zdjęciach wychodzę źle“, wypowiadane zwykle z tym samym przejęciem, z jakim ludzie mówią o dentyście. Zadaniem fotografa jest sprawić, by przez piętnaście minut przed obiektywem człowiek poczuł się swobodnie, nie oceniany, w relacji do pewnego stopnia z rzemieślnikiem, a do pewnego stopnia z artystą. Dobre zdjęcie wizerunkowe powstaje także gdzieś „między słowami”, gdy portretowany przestaje pozować, bo zaśmiał się z czegoś naprawdę niezwiązanego z całym fotograficznym projektem (suchar ;)). To trochę jak Bill Murray w filmie „Między Słowami” który to film z tego miejsca, szczerze polecam!
Referencja: PwC CEE Board. Więcej szczegółów tutaj.
Fotografia jako narzędzie employer brandingu
Rynek pracy zmienił zasady gry. Kandydat, zanim zdecyduje się wysłać CV, sprawdzi, kim są ludzie w firmie, jak wyglądają, jak pracują i czy wygląda to na miejsce, w którym chciałby spędzać osiem godzin dziennie. Odpowiedzi szuka między innymi w zdjęciach.
Dlatego employer branding i fotografia idą dziś w parze. Banki zdjęć z uśmiechniętymi osobami, które nigdy nie pracowały w tej firmie, a ich uścisk dłoni wygląda, jakby oglądały go po raz pierwszy, przestały przekonywać kogokolwiek. Zastąpiła je potrzeba autentyczności: prawdziwych pracowników, prawdziwych biur, prawdziwych chwil. Fotografia pracowników, jeśli jest zrobiona uważnie, mówi kandydatowi więcej niż najstaranniej zredagowane ogłoszenie. Dobrym przykładem takiego projektu jest realizacja dla Circle K.
Ta konkretna sesja fotograficzna polegała na przemieszczaniu się ze sprzętem oświetleniowym po dziesięciu, wcześniej wybranych lokalizacjach w biurze CircleK. Fotografowaliśmy według wcześniej przygotowanego scenariusza, łącznie ponad 15 osób zaaranżowanych w różnych podgrupach. Asysta wizażystki, kontrola zgodności z globalnymi wytycznymi, selekcja materiału w czasie trwania sesji zdjęciowej, praca na 3 światła, tak było! Po więcej wrażeń z tej sesji biznesowej zapraszam na bloga: Employer Branding dla CircleK – Antoni Łoskot – Fotografia
Za każdym zdjęciem, które trafia na stronę internetową, do raportu rocznego czy na wizytówkę zarządu, stoi sporo pracy niewidocznej dla oka: ustalenia, harmonogramy, światło, rozmowy i pewna doza cierpliwości. Doświadczenie zdobyte przy projektach dla największych organizacji nauczyło mnie, że odpowiedzialność w tej pracy ma konkretny wymiar. To terminowość, dyskrecja, przewidywalna jakość i umiejętność zachowania spokoju, gdy ktoś z zarządu ma pięć minut, a w kalendarzu jeszcze trzy spotkania.
Jeśli szukasz fotografa biznesowego w Warszawie lub szerzej, partnera do fotografii biznesowej dla firm, który rozumie specyfikę dużych organizacji, chętnie porozmawiam o Twoim projekcie. Zaufanie, które klienci mi okazali, traktuję jako zobowiązanie, a nie ozdobnik w portfolio.
—
Autor: Antoni Łoskot | Fotografia biznesowa i korporacyjna
Portfolio Portrety Biznesowe dla wybranych klientów Sesje Employer Branding Grupowa Fotografia Biznesowa
